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Online-Werbung. Werbekampagnen planen, umsetzen, auswerten.

Online-Werbung. Werbekampagnen planen, umsetzen, auswerten. (Broschiert)
von Marius Dannenberg, Frank Wildschütz
Produktinformation
  • Broschiert: 84 Seiten
  • Verlag: BusinessVillage; Auflage: 1 (Oktober 2004)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN: 393442466X
Das Internet hat sich als Massenmedium etabliert. Mittlerweile sind mehr als die Hälfte der über 14-jährigen Deutschen online. Auch die Nutzung des Internets hat sich verändert: Weg vom Spaßmedium, hin zur Einkaufsplattform. Für 70% der Online-Nutzer ist der Kauf per Internet inzwischen selbstverständlich. Umso erstaunlicher ist es, dass derzeit in Deutschland nur 1,6% der Werbeausgaben auf Online-Werbung entfallen.

Dieser Leitfaden zeigt, dass Online-Werbung mehr ist als das Schalten schillernd bunter, blinkender Banner auf dubiosen Websites. Die Autoren behandeln alle Phasen der Online-Mediaplanung, von der Zieldefinition und Planung über die Realisierung bis hin zur Kampagnenauswertung und -optimierung. Dem Leser werden dabei die unterschiedlichen Formen und Möglichkeiten der Werbemittel verdeutlicht. Er erhält Anregungen für die Selektion und Gestaltung eines geeigneten Werbemittels für seine geplante Kampagne. Darüber hinaus erläutern die Autoren ausführlich Buchungs-, Schaltungs- und Abrechnungsmodelle und geben Empfehlungen zur Selektion der Webeträger-Seiten. Pretests gehören ebenso zum Stoff dieses Leitfadens wie der Buchungsplan, die Budgetdiskussion oder die finale Kampagnenauswertung.

## Hauptthemen dieser Seite sind: Kampagne,Online-Werbung,Werbung